Мобильные объявления в Яндекс Директ: зачем они нужны и как их быстро сделать?
Мобильные гаджеты с каждым годом всё плотнее обосновываются в повседневной жизни людей и для того, чтобы найти ответ на какой-либо интересующий вопрос, заказать услугу или товар совершенно не нужен стационарный компьютер или ноутбук с выходом в Интернет. Благодаря новомодным планшетам и смартфонам все необходимые действия можно совершить за считаные секунды всего за несколько кликов.
Такой быстрый рост популярности мобильных устройств, конечно же, нашел свое отражение и в рекламных технологиях, в том числе объявлениях в контекстной рекламе. Однако большое количество рекламодателей до сих пор не создают отдельные мобильные варианты объявления в своих кампаниях, не понимая зачем это им нужно ведь объявления и так показываются и на декстопе и на мобильных устройствах по алгоритмам Яндекса.
В этой статье будет рассмотрено, что же такое отдельные мобильные объявления, какие преимущества они несут, нужны ли они вообще и как их быстро создать в рекламной кампании.
#1: Что такое мобильные объявления в Яндекс.Директ?
Мобильные объявления – это специально созданные и настроенные для показов на мобильных устройствах объявления.
Для того, чтобы понять актуальность использования мобильных объявлений для начала необходимо показать охват влияния мобильного поиска с помощью сервиса Яндекс Wordstat.
Введя запрос «Заказать детский торт» мы видим, что 82% пользователей набирает этот запрос именно с мобильного устройства.
Можно предположить, что данная тенденция характерна только для сферы тортов. Введем запрос «Установка сигнализации цена» и видим, что 74% запросов идет через мобильные.
Закономерно отметить, что оба эти запроса из B2C сферы. Поэтому проверим дополнительно запрос из B2B – «спецодежда оптом» и видим, что запросы с декстопа преобладают и составляют 63%.
Проанализировав тенденцию роста запросов за последние 2 года с различных устройств по запросу из B2B сферы «автохимия оптом» также легко заметить стремительный прирост пользователей мобильных устройств.
Таким образом, проведя несложный анализ запросов мы убедились в повсеместной популяризации и росте доли мобильных устройств во всех сферах бизнеса. А поэтому и в необходимость освоения и применения мобильных объявлений, ведь как известно, порой мелочи играют решающую роль в борьбе за клиента.
#2: Особенности рекламных объявлений на мобильных устройствах
Показы объявлений на мобильных устройствах обладают рядом особенностей:
- Смартфоны имеют более узкий экран, чем стационарные компьютеры или ноутбуки, соответственно заголовок и текст объявления должны быть более тезисными и удобными для чтения с экрана телефона. Мобильные пользователи хотят получать более точные и краткие ответы;
- С июня 2021 года Яндекс увеличил основной заголовок до 56 символов, плюс 30 символов второго заголовка. На мобильных устройствах заголовки могут достигать 65 символов. Таким образом, к основному заголовку подтягивается второй заголовок или, при его отсутствии, уточнения из объявления;
- Если к объявлению будет добавлена виртуальная визитка или карточка Яндекс Бизнеса, то на выдаче у объявления появится номер телефона и пользователь сможет связаться с вами в один клик. Это очень удобно, ведь ему не придется заходить на сайт и искать там Ваши контакты. А также к заголовку подтянется регион;
- В объявление можно добавить до четырех быстрых ссылок, но стоит отметить, что желательно их сократить, поскольку если тексты быстрых ссылок не помещаются в строку, они будут отображаться с горизонтальной прокруткой. А часто ли Вы сами пользуетесь горизонтальной прокруткой при просмотре объявлений?
- На мобильном поиске под контекстную рекламу отведено 2 места в спецразмещении и одно место в гарантии в отличаи от декстопной версии, где и на спецразмещение и на гарантию отведено по четыре места. При ранжировании объявлений рекламодателей Яндекс отдаст предпочтение мобильным объявлениям;
- Для мобильных объявлений ставки можно регулировать отдельно, что даст возможность оптимизировать рекламный бюджет.
Все эти особенности говорят в пользу того, чтобы в кампаниях были предусмотрены не только обычные, но и мобильные объявления. А вот стоит ли переписывать объявления для мобильных устройств рассмотрим ниже.
#3: Как сделать мобильное объявление в Яндекс Директ
Если у Вас ещё нет объявлений, то сначала добавьте новую группу.
Когда группа уже есть, создайте новое объявление
Выберете тип «Мобильное» и заполнить все необходимые поля.
Обязательно заполните виртуальную визитку, чтобы пользователь мог совершить прямой звонок из результатов поиска.
Не забудьте заполнить уточнения и быстрые ссылки, чтобы сделать Ваше объявление более привлекательным. Затем отправьте объявление на модерацию.
Массовое добавление мобильных объявлений
Если же Вам необходимо массовое добавление мобильных объявлений, то шаги будут следующими:
Шаг 1. Выгружаем кампанию в Excel через Директ Коммандер или веб-интерфейс
Первый вариант – Через Веб-интерфейс
Переходим в раздел «Инструменты» далее выбираем пункт «Управление с помощью Excel»
В открывшемся окне выбираем вкладку «Выгрузка в XLS/XLSX», далее выбираем кампанию, формат и нажимает кнопку выгрузить
Второй вариант – Через Директ Коммандер
Выбираем необходимую кампанию и нажимаем кнопку «Экпорт», далее выбираем необходимый формат и нажимаем «Экспортировать»
Шаг 2. Открываем скачанный файл кампании и полностью копируем все строки с объявлениями и вставляем их внизу таблицы.
Шаг 3. Изменяем в столбиках «Доп. объявления» и «Моб. объявления» знаки минус на плюс. Убираем ID фраз, сами фразы и ID объявлений.
Шаг 4. Меняем (при желании) тексты и заголовки, уточнения, быстрые ссылки и UTM-метки.
Шаг 5. Можно сразу установить отдельные ставки для мобильных объявлений. Или позже установить корректировку ставок в настройках кампании к назначенной ставке от -100% до +1200%.
Установка ставок
Коррктировка ставок
В настройках кампании выбираем пункт «Корректировка ставок»
Выбираем вкладку «Мобильные», тип операционной системы устройства, уровень корректировки и нажимаем кнопку «Применить»
С помощью корректировок соотношений ставок можно получить необходимое количество переходов с интересуемых типов устройств. Для того, чтобы отключить корректировку ставки, необходимо удалить ее или выставить коэффициент 0%.
Шаг 6. Загружаем получившийся файл обратно на сервер.
Первый вариант – через Веб-интерфейс
Через веб-интерфейс в разделе «Управление через Excel» выбираем вкладку «Загрузка из XLS/XLSX», загружаем необходимый файл и внимательно читаем предупреждения системы об ошибках и рекомендациях. Далее выбираем в какую кампанию добавить загруженный файл, ставим галочку «отправить новые объявления на модерацию» и наживаем кнопку «Продолжить».
Второй вариант – через Директ коммандер
В Директ Коммандере нажимаем кнопку «Импорт», проверяем определенные системой столбцы и нажимаем «Импортировать в исходную кампанию с перезаписью»
В итоге проделанных шагов в кампании будет доступно два варианта объявлений для каждой из групп.
#4: Зачем нужны мобильные объявления в Яндекс Директ?
Если не настраивать отдельные объявления для мобильных устройств, Яндекс всё равно покажет ваше стандартное объявление.
Так нужно или нет писать дополнительные объявления отдельно для мобильных устройств? Мнения специалистов по контекстной рекламе до сих пор сильно разнятся.
Сам Яндекс рекомендует создавать отдельные объявления для мобильных устройств, которые содержат короткий и ясный текст, удобный для чтения с экрана телефона:
Действительно, раньше на мобильных устройствах заголовки обрезались и смысл мог теряться. Но в настоящее время отображение объявлений на мобильных сильно приблизилось к отображению на декстопах. Как уже отмечалось ранее, к основному заголовку подтягивается второй, а в случае его отсутствия – уточнения. К тому же быстрые ссылки, при размещении на первом месте, могут отображаться не только в строку, но в столбец, тем самым объявление может занимать практически весь экран телефона, что увеличивает вероятность клика. И зачем сокращать текст?
Поэтому можно сделать вывод, что писать отдельные мобильные объявления чаще всего нецелесообразно поскольку результат не покрывает трудозатрат. Отдельные тексты и заголовки мобильных объявлений необходимы в следующих случаях:
- Если для мобильного трафика используется турбо-страница с ускоренной загрузкой или какая-то другая посадочная страница, отличающаяся от основной;
- Если в Вашей нише клиент может принять решение о покупке за несколько минут, а то и секунд. Например, «Такси», «Пицца», «Вызов эвакуатора» и пр.;
- Если для мобильного трафика используется отдельное коммерческое предложение, например, при заказе с мобильного телефона скидка 20%;
- Если для мобильного трафика используется другой номер телефона;
В остальных случаях достаточно скопировать декстопное объявление для мобильных, что позволит:
- гибко корректировать ставки для мобильного трафика от -100 до +1200%;
- получать бонус при ранжировании Яндексом рекламодателей в мобильной выдаче;
- повысить качество рекламного аккаунта и тем самым снизить ставки за клик для всех кампаний.
